端午文旅消费主打一个“新”字

董素萍

·民俗新体验：非遗嫁接科技，激活传统基因
2025年端午假期恰逢“六一”，双节叠加催生文旅消费新场景。湖南汨罗江灯祈福、贵州镇远“抢鸭子”、福州夜赛龙舟等民俗活动吸引大批游客，广东佛山“龙舟漂移”因短视频传播全网播放量超26亿次，成为现象级IP。AI数字人讲述端午故事、机器人教学包粽子等科技手段，让非遗从历史走进商超与街头，河南漯河将60余项非遗技艺植入繁华商圈，实现传统与现代的“双向奔赴”。  

·亲子新玩法：双节联动催生“精细化服务”
亲子经济成为核心引擎，平台数据显示家庭订单占比达35%。酒店推出双层儿童床、独立游戏空间等“多孩友好”设施，亲子房预订量同比激增200%；景区则创新“亲子写真+DIY手工+采摘”一站式套餐，相关订单增长45%。长三角“2小时高铁圈”内，上海乐高乐园未开先火，搜索量环比暴涨10倍，折射出文旅产品对精细化需求的精准响应。  

·区域新联动：赛事流量转化城市互惠红利  
文体旅融合释放跨域消费潜能。江苏“苏超”足球联赛联动6城，通过“赛事+景点”打包产品拉动餐饮、住宿消费；常州更向扬州游客推出“免费游A级景区”政策，以体育为纽带深化城市合作。雅安创新“全域联动”模式，蒙顶山徒步赛、平羌渡古装穿越打卡、熊猫主题研学等活动，带动假期营收同比增长37.5%，印证“场景串联”对消费的乘数效应。  

> 新场景背后是文化自信的深层次表达：当龙舟从竞技载体蜕变为26亿次播放的“流量密码”，当政府食堂开放、免费停车等“宠客”细节温暖人心，端午经济的“热气腾腾”已超越消费数据本身，成为传统焕新、经济向好的生动注脚。
来自: 微社区