“卷不动了，打工人终于能回家过年了”——这届年货电...

樊锦

2023年春节前的这波年货节，很不一样。

过去三年，“就地过年”让不少人错过了春节团聚。今年疫情政策放开，春运一开闸就是暴涨99.5%，所有平台都知道：人回来了，年货也要回来。

我们看到的电商数据和品类趋势，已经变了。

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一、健康品类彻底上位，黄桃罐头成了“精神类年货”

• 天猫数据显示，血氧仪、温度计、消毒液、抗原盒子等健康类商品在短期内爆发增长；
• 黄桃罐头这个“东北玄学”食品一度断货，搜索量同比涨了30倍以上；
• 健康相关的蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗也重新进入送礼清单，阿里健康平台保健品环比增长400%；
  
  

可以说，“阳康经济”直接改变了年货节的结构。

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二、“宅经济”催生新年货：不是糖果而是清洁电器和小家电

• 苏宁数据：清洁类家电全面走热。洗地机同比增长56%，洗碗机暴涨325%，空气炸锅、破壁机、小酒吧等产品备货紧张；
• 居家场景崛起，“沉浸式宅家”也成了电商关键词，投影仪、AI象棋、智能体温手环热销；
• 居家办公相关三件套也被带火：升降桌、人体工学椅、小型打印机。
  
  

这个趋势其实去年双11就已经开始，今年春节继续放大。

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三、白酒市场悄悄年轻化，90后正在改写饮酒主力人群

• 京东数据显示，90后在白酒消费中已经接近六成用户；
• 北方只剩北京、天津还在Top10里，南方城市（上海、苏州、广州、成都）已经占据主场；
• 消费动机也变了：以“聚会自饮”取代传统送礼。
  
  

一句话，现在不是70后买酒送人，而是90后买酒自己喝。

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四、平台策略应对：躺着卖货，物流顶上去

• 春节前工厂提前放假，商家们开始“在家躺赚”；
• 快递价格上涨：从0.3元一单到节前预期涨2元；
• 京东、苏宁都已宣布：春节不打烊，全国大部分城市除夕初一也可正常下单收货；
• 京东储备航空铁路运力，苏宁延长核心场地运营时间，意图明显：稳住年货节最后这波收入。
  
  

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结语：

今年春节年货电商的关键词已经从“团圆年味”转向“健康-宅家-实用-情绪价值”，不仅产品结构变了，消费人群、地域分布和消费心理也在发生细微但真实的迁移。

你今年买了什么样的年货？有没有什么东西是你去年不会买、但今年觉得“必须囤”的？欢迎讨论。