坚果礼盒干掉糖果，95后00后抢着买新中式，年货节打出了...

樊锦

春节还没到，年货电商已经卷疯了。今年谁最火？不是糖果，不是对联，而是：坚果礼盒、新中式穿搭，还有一大波生肖IP产品。

唯品会最近放了点数出来，看几个亮点你就懂了：

年货消费关键词：健康+文化+氛围感

• 坚果礼盒彻底上位，从“小配角”变成“年货C位”，不仅是送礼标配，价格也打得很卷。比如良品铺子“全家桶”6折起，电商平台基本全在打价格战。
• “糖果退场、坚果登场”，其实是健康消费观念的转向。以前送糖是讨喜，现在送坚果更讲“体面又不油腻”。
• 新中式女装、童装销量同比翻2倍，文化归属感+颜值挂钩，一下戳中年轻人的春节情绪。95后、00后不再是“爸妈叫我买”，而是主动“我要买点有年味儿的”。
  
  

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谁在带货？年轻人和平台一起“演双簧”

• 95后、00后是这届年货节的主力军，买的不仅是东西，更是“年味体验”。要文化、要审美、还得上镜好看。
• 平台这边则借势把年货节打造成了内容场+销售场双重空间。比如“春节不打烊”“春节欢乐购”等标签，就是要延续年味消费，让用户“从除夕买到初八”。
  
  

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对于电商从业者，几个点值得注意：

• 年货=季节性爆品+文化叙事，坚果礼盒这类高复购、高毛利产品可以提前备货、打内容预热，主打“送礼不重样”。
• “新中式”类目要盯住，尤其是童装/亲子装赛道，适合打短视频和直播场景，“拍全家福+年味穿搭”已经成新流量密码。
• 小类目突围靠IP联名或节日情绪绑定，像蛇年生肖同款这类，就靠借势做节日记忆点了。别小看这些“气氛组”产品，转化率一点不低。
  
  

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你们这波年货节搞得怎么样？坚果礼盒压中爆款没？新中式出货了吗？欢迎评论区一起唠唠看今年哪些类目最有戏????????????