私域电商彻底变天了，“新奇特”成主战场，对讲机...

樊锦

这几天刷到梦饷科技的2024年度商家账单，看到几个关键数据真有点震惊。简单说一句就是：低价爆品时代还没退场，但“新奇特+悦己消费”的组合拳已经打得飞起。

几组重点数据先甩上来：

• 平台销售商品累计破10亿件，商家超4万家，亿级品牌同比增长20%；
• 出行装备、宠物玩具、保健滋补类目直接起飞，增速都10倍起；
• 对讲机、落地灯、男士头巾成了全平台增速最快的商品；
• GMV前十居然有斯凯奇、鸭鸭、罗蒙、李宁、ABC kids、暴走的萝莉、阿道夫、林清轩，说明啥？——品牌已经卷进私域来了，而且开始玩明白了。
  
  

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私域电商进入“趣味战”时代了

现在做私域，真不是以前那种天天拼9.9包邮了。越来越多消费者开始在私域平台里找个性化、悦己的东西：谁能想到对讲机、玛瑙手把玩、湿巾加热器、男士头巾能卖成这样？这说明用户现在不是“刚需消费”，而是“兴趣消费+精神补偿”。

尤其对讲机……以前是工地标配，现在年轻人露营、骑行、密逃都在用，私域场景里靠内容和社群很容易种草起来。

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梦饷这个“B2R旗舰店”模式搞得挺聪明

它不像传统电商那样做爆品秒杀，而是搞“档期+日销”混合打法，这就让产品生命周期拉得更长了。再配上平台高频的SKU更新（SPU超300万），动销率拉到了99%。这对商家意味着什么？——不是靠一锤子买卖，而是能持续滚雪球。

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品牌都来“捞流量”了，中小商家也别观望了

梦饷账单里几个特别猛的品牌增长我贴一下：

• 李宁：增长1000倍（这得是团购做穿爆了）
• 阿道夫：增长300倍
• 快鱼：增长2000倍（注意不是200%！）
  
  

这几个品牌说明了一个事：品牌化+社交传播+场景内容+供应链柔性配合，就能把看似边缘的品类直接做成爆款。

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结语：私域电商的门槛不是“低”，而是“快”+“准”+“新”

2024年最大的变化是：用户已经不在主流平台逛爆款了，他们在私域看朋友推荐、社群种草、直播间买“有点意思”的东西。你上架的东西得要么戳到用户情绪，要么能让他“玩起来”，否则就被刷掉了。

做私域的现在该思考的不是“我能不能卖便宜货”，而是：

• 我能不能抓住某个细分兴趣圈（露营/骑行/母婴/中年养生）？
• 我能不能配出新奇特产品组合+内容玩法？
• 我能不能让用户为“趣”掏钱，而不是为“省”买单？
  
  

你怎么看？你现在做私域电商在哪个平台，做哪个类目，压力大不大？有没有踩到风口？欢迎评论区聊聊。????